"Vzhledem ke konkurenci a ke krizi to nemůžeme v žádném případě přenést na hosty," uvedl ředitel Parkhotelu Golf v Mariánských Lázních Josef Pinkr. Z dlouhodobého hlediska je však podle něho doplácení rozdílu z marží neudržitelné.

Naopak vyšší DPH při tvorbě cen zohlednil tuzemský hotelový řetězec Orea Hotels. Podle jeho obchodního ředitele Milana Pavelky ale nebylo možné cenu navýšit od nového roku plošně o čtyři procenta. Management musel zohlednit sílu poptávky v jednotlivých částech roku, lokalitách a typech hotelů. "Vysoká míra konkurence, která stlačuje ceny ubytování dolů, působí zejména v segmentu dvou- a tříhvězdičkových hotelů. U luxusnějších typů ubytování, které mají zejména zámořskou klientelu ze Spojených států a zemí Dálného východu, je prý tlak na cenu nižší," řekl.

Nejde to...

To je například případ pražského hotelu Ambassador - Zlatá Husa. "Ceny zůstávají stejné, jako byly minulý rok a to hlavně kvůli tomu, že jsme je v minulosti razantně nesnižovali," řekla manažerka prodeje Stanislava Bártková. Do cen ubytování se tak daň z přidané hodnoty prý nepromítne ani v blízké budoucnosti.

Podle ředitele pražského hotelu Adria Karla Doubka bylo nutné zvýšení sazby daně do ceny přenést v plné výši. Zdaleka ne u všech smluv to ale prý bylo možné už od začátku letošního roku, protože řada cen je smluvní a s touroperátory byly domluveny daleko dříve, než se o změnách DPH začalo diskutovat.

Plošně o deset procent od ledna zvýšili ceny například v penzionu Bohemia Šatov na Znojemsku. Podle jeho majitelky Jany Lorenzové zákazníci na změnu reagovali negativně, což je pochopitelné. "Samozřejmě by byli raději, kdybychom nechali starou cenu, ale nejde to," dodala Lorencová.