Obchodníci rozjeli propagaci naplno a zásobili se celou škálou zboží od kýčovitých zbytečností až po nákladné předměty inspirované šedesáti lety kralování Alžběty II. Výrobce luxusních vozů Bentley například ohlásil speciální edici svého modelu Mulsanne, které bude vyrobeno pouhých 60 kusů - jeden za každý rok královnina panování.

Hedvábné šátky s obrázky psíků plemene corgi, které je královniným nejoblíbenějším, se prodávají v jednom z londýnských obchodů za více než 100 liber (asi 3160 korun). Internetové servery prodávající zábavné zboží nabízejí tanga k jubileu a dokonce i trička pro psy, zatímco republikánští kuřáci mohou típat cigarety do popelníků s královniným portrétem, které mezi schválené upomínkové předměty rozhodně nepatří.

Svatba byla nesmírně přitažlivá, ale tohle je lepší!

Zkrátka rok po svatbě prince Williama s Kate Middletonovou se britskými ulicemi znovu prohání královská horečka. Nuala McGourtyová, obchodní ředitelka Royal Collection, řekla, že sběratelé už nakoupili na 30.000 utěrek, 15.000 korbelů a 14.000 dóziček na prášky z oficiální řady memorabilií.

"Královská svatba byla nesmírně přitažlivá, ale tohle je ještě lepší," dodala. "Prodáváme obrovské množství z našeho online obchodu zákazníkům ze Severní Ameriky a zemí Britského společenství. Přitahuje to lidi, kteří chtějí suvenýr, jehož cena poroste; něco, co budou moct předat vnoučatům."

Ovšem elegantní řada s bytostně britskou čajovou konvicí za 250 liber či patrové podnosy na zákusky na nožce za 395 liber nemusejí nakonec být takovým zlatým dolem, v jaký investoři doufají.

Princezna Diana se sbírá mnohem častěji než královna

"Už to zřejmě není žádná fantastická investice koupit tyhle věci, protože v dnešní době se vyrábějí hrozně masově," řekl James Grinter z aukční síně Reeman Dansie, která se specializuje na královské memorabilie. "Královna vládne hodně dlouhou dobu, a tak vyprodukovala děsnou spoustu věcí," dodal. "Navíc už tu není tolik sběratelů upomínkových předmětů, jako bylo před třiceti nebo čtyřiceti lety. Cena šla dolů. Princezna Diana se sbírá mnohem častěji než královna," upřesnil.

Středisko pro obchodní výzkum předpovídá, že zákazníci utratí 307 milionů liber během letošního léta za suvenýry upomínající na královnino jubileum a také Olympijské hry. 
Mezi jednotlivými prodejci jsou ale značné rozdíly. Obchodníci s levnými neoficiálními suvenýry, z nichž většina je vyrobena v zahraničí, si stěžují na mizivou poptávku, zatímco britští výrobci kvalitní keramiky, jakou nabízí třeba Royal Collection, hlásí stoupající prodej svého designu inspirovaného jubileem.

Hrnčířská firma Emma Bridgewater očekává zisk 1,5 milionu liber ze své upomínkové řady a stejně jako Royal Collection hlásí, že poptávka dalece převyšuje prodej suvenýrů z loňské královské svatby.

Návrhářka Lydia Leithová, která vloni šokovala, když na královskou svatbu nachystala do prodeje tematické "blinkací pytlíky", tentokrát uvedla na trh sadu forem, z nichž se vyklopí replika královniny hlavy. "Jsou velmi populární, i když spousta lidí je šokovaná a ptá se, jestli je to v pořádku, jíst královnu?"

zdroj: Profimedia

Dokonce i obchodní řetězec Marks and Spencer, který je v Británii synonymem serióznosti pro střední třídu, uvedl na trh sérii dámských kalhotek s tématikou jubilea. "Prodávají se pomalu, ale jistě," řekl jeden z prodavačů řetězce. "Před královskou svatbou to bylo stejné," dodal. "Nikdo předem nic moc nekupoval, ale den poté se všichni zbláznili," dodal.

zdroj: Profimedia

Alžběta II. se stala královnou 6. února 1952 po smrti Jiřího VI. Korunovace se uskutečnila 2. června 1953. Oslavy diamantového jubilea budou probíhat především během prodlouženého víkendu od 2. do 5. června.