Rusové ztrácí zájem o hromadně pořádané zájezdy a stále více je láká individuální turistika. Obdobné je to například u turistů z Litvy a Lotyšska, naopak estonští turisté preferují skupinové zájezdy.

Pravoslavná víra i furiantství ženou každým rokem desetitisíce Rusů do ledově chladné vody v průrvách prosekaných v zamrzlých rybnících a řekách. Zvyk provází svátek Zjevení Páně, slavený v Rusku podle pravoslavného kalendáře s třináctidenním zpožděním za příchodem Tří králů jinde v Evropě.

Stále větší počet tuzemských hotelů připravuje pro klienty oslavu pravoslavných Vánoc, které vrcholí 6. a 7. ledna. Vycházejí tak vstříc hostům z Ruska, kteří pro ně po začátku nového roku představují nejpočetnější část zahraniční klientely.